לפני כשבוע וחצי, חברתי פנתה אלי ובקשה להכיר לי מותג חדש ומגניב של חברתה. כמעט בכל שבוע אני מקבלת פניות דומות ממותגים ומעצבים שונים בהצעה לשיתוף פעולה, כאשר חלקם מעניינים וחלקם פחות. חלקם הנכבד מייבאים את הסחורה המוכנה מהמזרח, מה שהופך את הפריטים לפחות יחודיים ומעניינים. רק חלק קטן מהם באמת עמל על העיצוב והתפירה של הבגד ועושה זאת בגבולות הארץ. מעצבים כאלו מעוררים בי תחושת גאווה והערצה אינסופית, כיוון שאני מכירה היטב את שוק האופנה בארץ ויודעת מה הם עוברים בדרך להצלחה וכמה קשה לעשות זאת, ללא גב כלכלי או קשרים נכונים.
JAJOU הוא בדיוק מאותם המותגים, שעורר בי הערצה והזדהות עמוקה עם מייסדיו. ממש התרגשתי לשמוע כי חן ואדם, הם בני דודים שגדלו בבית סבתם שהיתה מאד קרובה לליביהם. חן מספרת, כי הסבתא הייתה תופרת בחסד עליון מגיל 11 במרוקו ונחשבה לעילוי בתחום התפירה... כמו קוקו שאנל האגדית היא הייתה תופרת בדיגום חופשי ללא גזרות! שמה של סבתם הוא סוזן, אך כולם קראו לה ז׳אז׳ו - מכאן גם שם המותג - JAJOU. לפני 8 שנים היא נפטרה ומאז, בכל הזדמנות בה חן ואדם היו נפגשים, הם היו מעלים זכרונות מתוקים מביתה, ממכונת התפירה הישנה שלה שהייתה מונחת על שולחן בצבע ירוק מנטה, על סגנון הלבוש המיוחד שלה, השיער הבלונדיני המתולתל וכמובן, כמו כל סבתא מרוקאית, אי אפשר היה שלא להזכיר את הבישולים המדהימים שלה! הם הנציחו בזכרונם את הסטייל היחודי שלה וכך לאחר שאדם סיים את לימודיו בסטודיו לעיצוב B6 וחן סיימה את התואר בחברה ופוליטיקה (לא בדיוק מתקשר לאופנה) עלה בהם הרעיון להקים מותג אופנה ישראלי בשמה ובהשראתה. וכך נולד JAJOU, מותג אופנה צעיר ורענן, המתאפיין בקווים נקיים וקלאסיים עם קריצה של שיק צרפתי. בגדיו מעוצבים ומיוצרים בארץ מהחומרים האיכותיים ביותר, תוך הקפדה על גימורים ותפירה ברמה הגבוהה.
אני לגמרי התאהבתי ב-JAJOU, בטוחה שגם אתן תאהבו אותו! מה גם, שממש מחר, ב-17.10, בבר MATE ברחוב קינג ג'ורג' 50, בין השעות 10:00-18:00 תערך מכירת ההשקה הראשונה של המותג! כל הפריטים יימכרו במחירים מיוחדים לכבוד המאורע. אז נפגש שם?
בינתיים, קבלו טעימה מהפריטים ההיסטריים של JAJOU:
צילום: אריק רוסה
בגדים - JAJOU
נעליים - טומי הילפיגר
תיק - BCBG Max Azria